จับตาสงครามแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ใครได้ประโยชน์จากเกมโจมตีต่างชาติ

หลังปี 2561 เป็นต้นมา โครงสร้างการแข่งขันของอีคอมเมิร์ซไทยเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง แพลตฟอร์มขนาดใหญ่สามารถสร้างความได้เปรียบผ่านระบบโลจิสติกส์ที่รวดเร็ว ค่าขนส่งต่ำ เทคโนโลยีแพลตฟอร์มที่ทันสมัย รวมถึงการอุดหนุนโปรโมชั่นและคูปอง ทำให้ผู้บริโภคและผู้ค้า SMEs จำนวนมากหลั่งไหลเข้าสู่แพลตฟอร์มเหล่านี้ ขณะที่แพลตฟอร์มไทยจำนวนหนึ่งไม่สามารถปรับตัวได้ทัน จนต้องทยอยถอนตัวออกจากตลาด

ในบริบทนี้ การกลับมาเคลื่อนไหวของภาวุธในฐานะผู้ปกป้อง SMEs และผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซ จึงถูกตั้งคำถามจากหลายฝ่าย โดยเฉพาะเมื่อบทบาทของเขาขยายไปสู่การเป็นนักลงทุนในสตาร์ทอัพเทคโนโลยีจำนวนมาก และการก้าวเข้าสู่สนามการเมืองในระดับหนึ่ง ทำให้เกิดข้อสงสัยว่า การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นการผลักดันนโยบายเพื่อประโยชน์สาธารณะ หรือเป็นการสร้างอำนาจต่อรองใหม่ในเกมธุรกิจและการเมือง

ขณะเดียวกัน เรื่องเล่าดังกล่าวยังถูกขยายอย่างรวดเร็วผ่านสื่อออนไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ และเพจการเมืองบางกลุ่ม จนเกิดสภาพคล้าย “สงครามข้อมูล” ที่เน้นอารมณ์และการสร้างภาพความขัดแย้ง ระหว่างแพลตฟอร์มต่างชาติกับผู้ประกอบการไทย โดยที่ข้อเท็จจริงเชิงโครงสร้างของตลาดอีคอมเมิร์ซยังไม่ได้รับการถกเถียงอย่างรอบด้าน

สงครามแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในวันนี้ จึงไม่ใช่เพียงคำถามเรื่องความเป็นธรรมทางการค้าเท่านั้น แต่ยังสะท้อนการแข่งขันเชิงอำนาจระหว่างผู้เล่นเดิม ผู้เล่นใหม่ กลุ่มการเมือง และสื่อออนไลน์ ซึ่งทั้งหมดกำลังใช้ประเด็น “แพลตฟอร์มต่างชาติ” เป็นศูนย์กลางของการต่อรองผลประโยชน์ในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล