Levi’s® เนรมิตป๊อปอัพสุดเอ็กซ์คลูซีฟ “Behind Every Original” พร้อมออกเดินทางสร้างแรงบันดาลใจทั่วโลกตลอดทั้งปี

คุณเทรซีย์ กล่าวว่า “Levi’s ถือเป็นภาพสะท้อนทางสังคมที่ขับเคลื่อนวิวัฒนาการแฟชั่นและมอบ “เสรีภาพ” ให้กับผู้หญิงมาอย่างยาวนาน จากยุคที่ผู้หญิงต้องสวมกระโปรง Levi’s สร้างจุดเปลี่ยนในปี ค.ศ. 1918 ด้วยการเปิดตัว “Freedom-Alls” ชุดผสานเดรสและกางเกงที่มอบความคล่องตัวในการทำกิจกรรมกลางแจ้งและการทำงาน ก่อนจะยกระดับยีนส์จากชุดแรงงานสู่แฟชั่นด้วยการเปิดตัวกางเกงยีนส์สตรีรุ่นแรก (Lot 701) ในทศวรรษ 1930 เมื่อถึงช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ผู้หญิงจำนวนมากต้องก้าวเข้าสู่ภาคแรงงานอุตสาหกรรม Levi’s จึงกลายเป็นชุดเก่งที่ตอบโจทย์ความทนทานสำหรับผู้หญิงในโรงงาน อู่ต่อเรือ และกลุ่มนักบินหญิง ต่อมาในยุค 1960s เดนิมได้กลายเป็นพื้นที่สื่อสารจุดยืนทางการเมืองช่วงการเรียกร้องสิทธิพลเมือง และเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมเยาวชนที่ต้องการแสดงความเป็นตัวของตัวเองอย่างสร้างสรรค์” 

“เรื่องราวเหล่านี้ถูกบันทึกไว้ใน Levi’s Archive ซึ่งเก็บรักษาชิ้นงานที่สะท้อนประวัติศาสตร์อันล้ำค่า เช่น การค้นพบกางเกงยีนส์ยุคศตวรรษที่ 19 ในเหมืองร้าง Paloma โดยเด็กสาวที่ส่งต่อให้คลังข้อมูล รวมถึงบันทึกของผู้หญิงนักบุกเบิก ทั้งเจ้าของฟาร์ม นักกีฬา และผู้ใช้ชีวิตแบบตะวันตก ที่กล้าท้าทายกรอบสังคมด้วยการสวมกางเกง เพื่อเลือกสิ่งที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตมากกว่าขนบเดิม เดนิมจึงเป็นเสมือนผืนผ้าที่บันทึกเรื่องราวความผูกพันเชิงอารมณ์และอัตลักษณ์ของผู้สวมใส่ บทสรุปทั้งหมดนี้ตอกย้ำว่า Levi’s ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตเสื้อผ้าหรือเครื่องแต่งกาย แต่เป็น “หลักฐานทางประวัติศาสตร์” ที่เคียงข้างการเติบโต การแสดงออก และทางเลือกของผู้หญิงในทุกยุคสมัย” นักประวัติศาสตร์ประจำแบรนด์ Levi’s® กล่าว

สำหรับเส้นทางของแคมเปญภายในนิทรรศการ Levi’s® “Behind Every Original Bangkok” Women’s Capsule & Archival ได้มีการจัดแสดงผลงานชิ้นเอก (Archive 5 ชิ้น) ที่หาชมได้ยากยิ่ง ได้แก่

1. Love, Melody : Levi’s® Halter & Skirt (1970’s)

ในช่วงปลายทศวรรษ 1960s หลังบรรยากาศแห่ง Summer of Love 1967 ที่เต็มไปด้วยเสรีภาพและการแสดงออกทางวัฒนธรรม Melody Sabatasso ตัดสินใจลาออกจาก Fashion Institute of Technology (F.I.T.) ในนิวยอร์ก และมุ่งหน้าสู่ซานฟรานซิสโก – ศูนย์กลางของกระแสฮิปปี้และความคิดสร้างสรรค์ในยุคนั้น โดยที่เธอเองแทบไม่คาดคิดเลยว่า หนึ่งในผลงานจาก Levi’s® ของเธอจะกลายเป็นชิ้นงานที่สะท้อนจิตวิญญาณของยุคสมัยได้อย่างชัดเจน

Sabatasso เริ่มทดลองนำกางเกงยีนส์ Levi’s® หลายตัวมาตัดต่อและประกอบขึ้นใหม่ เปลี่ยนจากเสื้อผ้าธรรมดาให้กลายเป็น halter top และกระโปรง ที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัว เธอเลือกใช้เดนิมที่มีตำหนิหรือ deadstock แล้วเติมรายละเอียดด้วยคริสตัล หมุด และการตกแต่งแบบแฮนด์เมด ทำให้แต่ละชิ้นมีลักษณะเฉพาะ ไม่สามารถทำซ้ำได้ ผลงานนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงเสื้อผ้า แต่เป็น “งานศิลปะที่สวมใส่ได้” ซึ่งสะท้อนแนวคิด DIY ความเป็นอิสระ และการท้าทายกรอบแฟชั่นแบบเดิม Levi’s® Halter & Skirt จึงกลายเป็นตัวแทนของยุค 1970s ที่แฟชั่นไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่ตามกระแส แต่เป็นเครื่องมือในการ “ประกาศตัวตน” อย่างแท้จริง 

2. Lady Levi’s® Lot 701 (1947)

Lady Levi’s® Lot 701 ถือเป็นหนึ่งในกางเกงยีนส์สำหรับผู้หญิงที่เก่าแก่ที่สุดในโลก และเป็นหมุดหมายสำคัญในประวัติศาสตร์แฟชั่นเดนิม ในยุคที่ยีนส์ยังถูกมองว่าเป็นเครื่องแต่งกายของผู้ชาย การถือกำเนิดของ Lot 701 ได้เปิดพื้นที่ใหม่ให้กับผู้หญิงทั้งในแง่ของการใช้งานและการแสดงออกถึงตัวตน ด้วยการออกแบบเอวสูงและทรงที่ปรับให้เข้ากับสรีระผู้หญิง 701 ไม่ได้เป็นเพียงการ “ย่อส่วน” จากกางเกงผู้ชาย แต่คือการออกแบบที่มองเห็นผู้หญิงอย่างแท้จริง แม้ในช่วงแรกจะได้รับความนิยมในกลุ่มผู้หญิงที่ใช้ชีวิตกลางแจ้งหรือทำงานหนัก แต่ความสำคัญของ Lot 701 นั้นลึกซึ้งยิ่งกว่า เพราะมันคือจุดเริ่มต้นของการที่ผู้หญิงได้มี “ยีนส์ของตัวเอง” กางเกงตัวนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงเสื้อผ้า แต่คือสัญลักษณ์ของการก้าวข้ามข้อจำกัด และการเริ่มต้นนิยามบทบาทใหม่ของผู้หญิงในสังคมยุคใหม่

3. Patti Smith 501® Jean (1970’s)

กางเกงยีนส์ 501® ในยุค 1970s ไม่ได้เป็นเพียงไอเท็มแฟชั่น แต่คือสัญลักษณ์ของอิสรภาพและการแสดงออกถึงตัวตน ยิ่งเมื่อถูกสวมใส่โดย Patti Smith ศิลปินผู้เป็นไอคอนแห่งวัฒนธรรมพังก์และบทกวีร่วมสมัย 501® ก็ยิ่งสะท้อนพลังของความกล้า ความเป็นตัวของตัวเอง และจิตวิญญาณที่ไม่ยอมจำกัดอยู่ในกรอบใด ลุคที่เรียบง่าย แต่เปี่ยมด้วยทัศนคติ ทำให้ยีนส์ตัวนี้กลายเป็นมากกว่าเสื้อผ้า หากแต่เป็น “ถ้อยคำที่ไร้เสียง” ของผู้สวมใส่ 501® ในช่วงเวลานั้นจึงไม่ใช่เพียงเครื่องแต่งกาย แต่คือภาษาของคนรุ่นใหม่ และเปี่ยมด้วยเสรีภาพ

4. Beyoncé Superlow 518® Jean (2001)

ในช่วงต้นยุค 2000s Levi’s® ได้มีบทบาทสำคัญในวัฒนธรรมป๊อป โดยเฉพาะ  การสนับสนุนวง Destiny's Child ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางอาชีพ Superlow 518 Jean จึงกลายเป็นหนึ่งในไอเท็มที่ถูกจดจำ เมื่อ Beyoncé สวมใส่ขึ้นแสดงบนเวที สะท้อนภาพลักษณ์ของผู้หญิงยุคใหม่ที่เปี่ยมด้วยความมั่นใจและพลัง ด้วยดีไซน์เอวต่ำที่เป็นเอกลักษณ์ของยุคสมัย ผสานกับการปรับแต่งเฉพาะตัวกางเกงรุ่นนี้จึงไม่ใช่เพียงแฟชั่น แต่เป็นตัวแทนของช่วงเวลาที่ผู้หญิงกล้าแสดงออกถึงรูปร่างและอัตลักษณ์ของตนเองอย่างเต็มที่ Superlow 518 จึงไม่ได้เป็นเพียงกางเกงยีนส์ แต่คือสัญลักษณ์ของยุค Y2K ที่แฟชั่นและวัฒนธรรม ป๊อปหลอมรวมเป็นหนึ่งเดียว

5. Shakira Superlow 518® Shorts (2002)

Superlow 518 Shorts กลายเป็นอีกหนึ่งไอเท็มที่สะท้อนจิตวิญญาณของแฟชั่นยุค Y2K ได้อย่างชัดเจน เมื่อ Shakira นักร้องสาวชาวโคลอมเบีย เลือกสวมใส่กางเกงยีนส์ขาสั้นทรงมินิรุ่นนี้ ในการถ่ายแบบให้กับนิตยสารโทรทัศน์ ด้วยดีไซน์เอวต่ำและความยาวที่เผยให้เห็นสรีระอย่างมั่นใจ Superlow 518 Shorts ไม่ได้เป็นเพียงแฟชั่นตามกระแส แต่คือการประกาศถึงความเป็นอิสระและการยอมรับในรูปร่างของผู้หญิงอย่างเปิดเผย ลุคที่ดูเรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยพลังและเสน่ห์ ทำให้กางเกงขาสั้นตัวนี้กลายเป็นภาพจำของยุคสมัย

นอกจากนิทรรศการที่น่าหลงใหลแล้ว ตลอดระยะเวลา 5 วัน ป๊อปอัพแห่งนี้ยังอัดแน่นไปด้วยกิจกรรมพิเศษ ในแต่ละวันเพื่อมอบประสบการณ์แบบจัดเต็ม 

•    ประเดิมวันแรกด้วย Opening ป๊อปอัพสุดเอ็กซ์คลูซีฟ “Behind Every Original ในวันพฤหัสบดีที่ 26 มีนาคม 

•    ดำดิ่งสู่ประวัติศาสตร์แฟชั่นกับ Levi’s® Archive Session โดย Tracey Panek นักประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ในวันศุกร์ที่ 27 มีนาคม 

•    เอาใจแฟนคลับด้วย ROSÉ Playlist Listening Party ในวันเสาร์ที่ 28 มีนาคม 

•    และปิดท้ายสุดสัปดาห์สุดมันส์กับ Pop-Up Takeover โดย ปันปัน (Sutatta Udomsilp) ในวันอาทิตย์ที่ 29 มีนาคม 

กิจกรรมเชิงอินเตอร์แอคทีฟ อินสตอลเรชัน และพื้นที่ที่ถูกออกแบบอย่างตั้งใจ   ทำให้ป๊อบอัพนี้สะท้อนให้เห็นถึงบทบาทของ Levi’s® ในการเป็นสัญลักษณ์แห่งความมั่นใจ ความเป็นตัวของตัวเอง และอิทธิพลทางวัฒนธรรมของผู้หญิงในแต่ละยุค 

ป๊อปอัพ “Behind Every Original” ที่กรุงเทพฯ จะเปิดให้บุคคลทั่วไปเข้าชมตั้งแต่วันนี้ถึง 30 มีนาคม 2569 ณ พาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน

ภาพโดย : ธนาชัย ประมาณพาณิชย์