ปี 2024 นับเป็นปีทองของ TikTok และ Douyin หรือแอปพลิเคชัน Tiktok ที่ใช้ในประเทศจีน สองแอปพลิเคชันวิดีโอสั้นยอดนิยม ที่สร้างรายได้จากการซื้อในแอปพลิเคชัน หรือ IAP สูงถึง 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯหรือราว 22,000 ล้านบาท ขึ้นแท่นเป็นแอปพลิเคชันแรกที่ไม่ใช่เกม ที่ทำรายได้สูงที่สุดในโลก จากการเปิดเผยข้อมูลของ Sensor Tower ผู้ให้บริการข้อมูลแอปพลิเคชัน
สรุปข่าว
จากรายงานรายได้ IAP หรือรายได้จากการซื้อในแอปพลิเคชันประจำปีของ TikTok ในปี 2024 แสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเพิ่มขึ้นจาก 4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 154,800 ล้านบาทในปี 2023
ความสำเร็จครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของ TikTok ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น สู่การเป็นศูนย์กลางของเศรษฐกิจ Content Creator หรือ Content Creator Economy ที่ผู้ใช้สามารถสนับสนุนครีเอเตอร์ที่ชื่นชอบ ผ่านการซื้อของขวัญเสมือนจริง
โดยปัจจัยที่ทำให้ Tiktok ประสบความสำเร็จเช่นนี้ อาจมาจากการมีรูปแบบคอนเทนต์ที่โดนใจกลุ่มผู้ใช้งาน เพราะวิดีโอสั้น เป็นวิดีโอที่ผู้ใช้งานเข้าถึงง่าย ตอบโจทย์ความต้องการผู้ใช้ได้อย่างหลากหลาย รวมถึงการเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้ผ่านแพลตฟอร์ม ช่วยดึงดูดผู้สร้างที่มีความสามารถและกระตุ้นให้เกิดคอนเทนต์ที่มีคุณภาพมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์อื่น ๆ ที่น่าสนใจ เช่น การไลฟ์สด การซื้อสินค้า และการสร้างคอมมูนิตี้ และ TikTok ไม่ได้จำกัดการใช้งานอยู่แค่ในประเทศจีน แต่ยังได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในต่างประเทศด้วย
ความสำเร็จของ TikTok ไม่ได้ส่งผลดีต่อบริษัท ByteDance เพียงอย่างเดียว แต่ยังสร้างแรงกระเพื่อมไปทั่วอุตสาหกรรมแอปพลิเคชัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มแอปพลิเคชันวิดีโอสั้น ที่มีการแข่งขันสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม ในด้านการดาวน์โหลด TikTok อยู่ในอันดับที่ 2 ในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 โดย Instagram อยู่ในอันดับที่ 1 ตามมาด้วย WhatsApp, Facebook และ Temu ซึ่งติดอันดับท็อป 5
แม้จะประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ TikTok ยังคงต้องเผชิญกับความท้าทายจากหลากหลายด้าน ไม่ว่าจากคู่แข่งที่แข็งแกร่ง ข้อกังวลด้านความปลอดภัยของข้อมูล และกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้นในหลายประเทศ โดยเฉพาะสถานะการณ์ของแอปพลิเคชันที่ยังไม่แน่นอนในสหรัฐฯ