อย่ามองข้าม! ตลาดคนโสด คนเหงา สร้างธุรกิจและรายได้ไม่ธรรมดา

เศรษฐกิจคนโดดเดี่ยว หรือ Lonely Economy เป็นรูปแบบเศรษฐกิจหนึ่งที่เกิดจากทัศนคติและค่านิยมของคนยุคใหม่ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อคนส่วนใหญ่ มีการศึกษาที่ดีขึ้น รายได้ที่มั่นคง มีอิสระทางการเงิน และมีความหวงแหนความเป็นส่วนตัว ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ของรูปแบบครัวเรือนจากครอบครัวใหญ่ เป็นครัวเรือนที่อาศัยอยู่คนเดียวมากขึ้น

ข้อมูลจาก Euromonitor ระบุว่า ในปี 2564 ครัวเรือนคนเดียว (Single person households) มีมากถึง 414 ล้านคน ขยายตัวเฉลี่ยต่อปี ตั้งแต่ ปี 2543-2565 หรือกว่า 22 ปี อยู่ที่ 3.29% และขยายตัวมากที่สุดเมื่อเปรียบเทียบกับครัวเรือนลักษณะอื่นๆ

ส่วนประเทศไทย พบว่า ปี 2564 มีครัวเรือนคนเดียวมากเป็นอันดับที่ 4 ของภูมิภาคเอเซียแปซิฟิก อยู่ที่ 7 ล้าน 7 หมื่นครัวเรือน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 3.68% รองจากจีน (101.99 ล้านครัวเรือน) ญี่ปุ่น (19.61ล้านครัวเรือน) และอินเดีย (14.24 ล้านครัวเรือน)

และคาดว่าในอีก 19 ปีข้างหน้า ไทยจะมีจำนวนครัวเรือนคนเดียว 9 ล้าน 1 แสน 2 หมื่นครัวเรือน เพิ่มขึ้นเกือบ 30% จากปี 2564

ดังนั้นเมื่อจำนวนคนโสดมีมากขึ้น ก็ย่อมก่อให้เกิดโอกาสทางธุรกิจ เช่น 

•    ธุรกิจสัตว์เลี้ยง การเลี้ยงด้วยความผูกพันเปรียบเสมือนลูกหรือคนในครอบครัว หรือ เรียกว่า Pet Humanization คือ เจ้าของสัตว์เลี้ยงมองว่าตัวเองเป็นพ่อแม่ ของสัตว์เลี้ยง หรือเป็นทาสหมา-ทาสแมว ทำให้ต้องเลือกสิ่งที่ดี มีคุณภาพให้สัตว์เลี้ยง ทั้งสิ่งของเครื่องใช้อาหารของเล่น หรือบริการต่าง ๆ ผลักดันให้ธุรกิจสัตว์เลี้ยงเติบโต ตามไปด้วย

โดย มูลค่าตลาดในไทย ธุรกิจสินค้าและบริการเกี่ยวเนื่องกับสัตว์เลี้ยงมีมูลค่า 3,954 ล้านบาท และธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงมีมูลค่า 40,638 บาท ในอนาคตคาดว่าจะเติบโตจากปี 2564 (ค.ศ. 2021 ) เฉลี่ยปีละ 8.4% อยู่ที่ 66,748 ล้านบาทในปี 2569 (ค.ศ.2026)

•    ธุรกิจสุขภาพและความงาม เพราะคนโสดจะสนใจการดูแลตัวเอง เช่นการออกกำลังกาย การดูแลรูปร่างหน้าตาผิวพรรณ และการไม่อยากแก่ก่อนวัยเกินควร 

•    ธุรกิจการท่องเที่ยว เพราะคนโสดมีการใช้จ่ายต่อหัวด้านการท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศสูงกว่าคนมีครอบครัวมาก เพราะตัดสินใจไปได้อย่างอิสระ ไม่ต้องเป็นห่วงครอบครัว 

•    ธุรกิจอาหารและร้านอาหาร เพราะคนโสด เน้นอาหารที่ไม่ต้องใช้เวลาทำเยอะ หรือไม่ทำอาหารทานเอง เน้นซื้อมากกว่า หรือการซื้อข้าวของเครื่องใช้ที่ขนาดกะทัดรัดในการทำความสะอาด รวมทั้งการสั่งอาหารเดลิเวอรี่ หรือ ร้านอาหารโดยมีที่นั่งให้กับคนโสด เพื่อไม่รู้สึกแปลกแยก

•    ธุรกิจแบบ One Size Doesn’t Fit All ทั้งร้านอาหาร โรงแรม บ้านพัก เพราะคนโสดไม่ได้ต้องการที่พักใหญ่ หรือโต๊ะอาหารหลายที่นั่ง และต้องการความคล่องตัว ดังนั้นต้องทำให้คนโสดรู้สึกสบาย อิสระ ทำตามความต้องการของคนกลุ่มนี้ 

•    ธุรกิจรับจัดหาคู่ ก็ได้รับความนิยมจากคนโสดที่ต้องการมีคู่ครอง สามารถกำหนดบุคคลที่ต้องการนัดเดท และสามารถประเมินความพึงพอใจได้ ในประเทศญี่ปุ่นมีบริการ Solo Wedding จากความต้องการของผู้หญิงที่อยากใส่ชุดเจ้าสาวครั้งหนึ่งในชีวิต หรือ บริการเช่าเพื่อนสำหรับคนโสดอยู่คนเดียว และอยากไปท่องเที่ยวสถานที่ต่างๆ สามารถเช่าเพื่อน เช่าแฟนสาว แฟนหนุ่ม ไปเที่ยวหรือไปเดทกัน และโพสต์ลงโซเชียล มีเดีย หรือ Solo Camping คือการไปกางเต็นท์พักผ่อนท่องเที่ยวในป่าอยู่กับธรรมชาติคนเดียว โดยมีบริการให้เช่าอุปกรณ์แคมป์ขนาดเล็กที่สามารถติดตั้งได้ง่าย ๆ รวมทั้งบริการเช่ารถยนต์คันเล็กสำหรับคนเดียว

การเป็นคนโสด มีต้นทุนมากกว่าคนมีครอบครัว โดย SCB EIC ทำการสำรวจเมื่อปี 2562 พบว่า จากข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติ เมื่อ ปี 2561 คนโสด มีรายจ่ายเพื่อการบริโภคต่อหัวมากกว่าคนมีครอบครัวเฉลี่ยประมาณ 11% โดยคนโสดมีสัดส่วนรายจ่ายเพื่อการบริโภคต่อรายได้ที่สูงกว่าเล็กน้อย แต่คนมีครอบครัวจะมีสัดส่วนรายจ่ายเพื่อการชำระหนี้ที่สูงกว่า 

สอดคล้องกับข้อมูลด้านสินทรัพย์ ได้แก่ บ้านและรถ ที่พบว่า คนโสดมีสัดส่วนความเป็นเจ้าของบ้านและรถน้อยกว่าคนมีครอบครัวในทุกระดับอายุ เช่น ในช่วงอายุ 31-35 ปี มีคนโสดเพียง 18% ที่มีที่อยู่อาศัยเป็นของตนเอง สะท้อนถึงการที่คนโสดอาจมีความจำเป็นในการมีบ้าน-รถที่น้อยกว่า

คนโสดใช้จ่ายมากกว่าด้านการทานอาหารนอกบ้าน และด้านการท่องเที่ยว เช่น คนโสดมีการใช้จ่ายด้านอาหารมากกว่า 12% / คนโสดจ่ายค่าน้ำมันต่อคนสูงกว่าคนมีครอบครัว 4% และ ค่าโดยสารสาธารณะสูงกว่าคนมีครอบครัวถึง 42% / 

คนโสดมีการใช้จ่ายต่อหัวด้านการท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศสูงกว่าคนมีครอบครัวค่อนข้างมากถึง 40% สำหรับรายจ่ายความบันเทิงอื่น ๆ เช่น ดูหนัง เลี้ยงสัตว์ กิจกรรมทางศาสนา ฯลฯ คนโสดก็มีค่าใช้จ่ายสูงกว่าประมาณ 5% 

ดังนั้น คนโสด คือ กลุ่มคนที่มีกำลังซื้อสูง สามารถตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการได้ ซึ่งประเทศญี่ปุ่น เป็นตัวอย่างในการตอบสนองความต้องการเรื่องนี้ได้ดี ขณะที่ประเทศไทย ยังทำเป็นลักษณะกิจกรรม หรือ เทศกาลเป็นครั้งคราว เช่น ช่วงวาเลนไทน์ หรือ ยังมองในลักษณะแปลกแยกอยู่ 

แต่เมื่อจำนวนคนโสดที่มีมากขึ้น การเข้าไปตอบสนองความต้องการของคนกลุ่มนี้ในทุกช่วงชีวิต จนถึงผู้สูงวัย จึงเป็นสิ่งที่ธุรกิจต้องมองหาโอกาสทางธุรกิจที่มีมูลค่ามหาศาลในอนาคต

ที่มาข้อมูล : TNN ONLINE

ที่มาภาพ : Pexels จาก Pixabay