"Shein" ขึ้นราคาสินค้าดันกำไรรับ IPO I การตลาดเงินล้าน

บริษัทวิจัย EDITED ในลอนดอน ระบุ การปรับขึ้นราคาโดยเฉลี่ยของ Shein สูงกว่าคู่แข่งอย่าง H&M และ Zara จากการเปรียบเทียบราคาในวันที่ 1 มิถุนายน แต่ Shein ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

บริษัทดำเนินธุรกิจตลาดออนไลน์ที่ขายสินค้าหลากหลายประเภท แม้ว่าธุรกิจหลักของบริษัทคือการผลิตและจำหน่ายแบรนด์ของ Shein ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเสื้อผ้าสตรี โดยใช้ประโยชน์จากเครือข่ายซัพพลายเออร์ส่วนใหญ่ในจีน ซึ่งเปลี่ยนแปลงกระบวนการผลิตแบบดั้งเดิม ด้วยการผลิตเริ่มแรกจำนวนเล็กน้อยและขยายปริมาณการผลิตสอดรับไปกับความต้องการ เสื้อผ้าที่ Shein ขายส่วนใหญ่ผลิตในกวางโจว ประเทศจีน โดยมีซัพพลายเออร์ประมาณ 5,400 ราย แม้ว่า Shein จะไม่เปิดเผยข้อมูลทางการเงินต่อสาธารณะ แต่ คอร์ไซต์ รีเสิร์ช ประมาณการว่ารายรับของ Shein จะสูงถึง 5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปีนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 55 จากตัวเลขของปีที่แล้วซึ่งการทำให้สายการผลิตเสื้อผ้าสตรีหลักของบริษัทมีราคาสูงขึ้นและการขายแบรนด์ภายนอกมากขึ้นในแพลตฟอร์ม สามารถช่วยให้ชีอินมียอดขายทะลุเป้าและเพิ่มผลกำไรได้

ขณะที่ชีอิน เตรียมเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปเป็นครั้งแรกหรือ IPO บริษัทต้องเผชิญกับต้นทุนที่สูงขึ้นในการเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ นอกจากนี้ยังต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบแพลตฟอร์มออนไลน์ใหม่ของสหภาพยุโรปที่ยิ่งเพิ่มค่าใช้จ่ายและกดดันอัตรากำไร

อเล็กซ์ โรมาเนนโก หัวหน้าฝ่ายค้าปลีกของ เพียร์สัน แฮม กรุ๊ป บริษัทที่ปรึกษาด้านราคากล่าวว่า Shein ต้องการแสดงให้เห็นว่าสามารถรักษาการเติบโต ขายสินค้าที่มีราคาสูงกว่าได้มากขึ้น และเพิ่มอัตรากำไรก่อนที่จะเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งจะทำให้การประเมินมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สกายนิวส์ รายงานว่า Shein ตั้งเป้าการประเมินมูลค่าประมาณ 50,000 ล้านปอนด์ในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน 

ด้าน หลุยส์ เดกลีส์-ฟาว์ฟ นักวิเคราะห์ตลาดเครื่องแต่งกายของโกลบอลดาต้า กล่าวว่า โดยรวมแล้วการเติบโตของ Shein คาดว่าจะชะลอตัวลงในตลาดที่เป็นที่รู้จักแล้ว เช่น สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ขณะที่ในระดับโลกอาจสามารถรักษาระดับการเติบโตไว้ได้ เนื่องจากบริษัทยังคงขยายและพัฒนาไปสู่ตลาดใหม่ เพิ่มราคาบางส่วนอย่างมีกลยุทธ์และมีการเข้าซื้อกิจการ 

ที่มาข้อมูล รอยเตอร์