ครั้งแรกรอบ 6 เดือน อี-คอมเมิร์ซจีนวูบ I การตลาดเงินล้าน

"ซินทุน" (Syntun) บริษัทด้านข้อมูลค้าปลีกดิจิทัล เปิดเผยว่า ยอดขายสินค้ารวม (gross merchandize value-GMV) ที่สะท้อนยอดขายอี-คอมเมิร์ซในแพลตฟอร์มออนไลน์รายใหญ่ของจีน ช่วงมหกรรมจับจ่ายกลางปีที่เรียกว่า 618 มีมูลค่าอยู่ที่ 7.428 แสนล้านหยวน หรือราว 1.0236 แสนล้านดอลลาร์ น้อยกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้วราวร้อยละ 7 ยอดขายที่ลดลงดังกล่าวนับเป็นครั้งแรกในช่วงมหกรรมจับจ่ายช่วงกลางปีของจีน ระหว่างวันที่ 1-18 มิถุนายน เนื่องจากผู้บริโภคยังคงระมัดระวังในการใช้จ่ายท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

ที่ผ่านมา เม็ดเงินจับจ่ายในช่วงเทศกาล 618 ขยายตัวแม้ในช่วงวิกฤตโควิด และทำสถิติสูงสุดในปี 2566 ที่ระดับเกือบ 8 แสนล้านหยวน 

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ระบุว่า เทศกาลซื้อขายสินค้าออนไลน์ในปีนี้ ไม่สามารถกระตุ้นความสนใจให้กับผู้บริโภคได้ แม้ว่าแพลตฟอร์มหลัก ๆ จะขยายข้อเสนอลดราคาออกไปเป็นเวลาหลายสัปดาห์ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่กำลังรัดเข็มขัดท่ามกลางแนวโน้มเศรษฐกิจที่ชะลอตัว

ทั้งนี้ มหกรรม 618 ถือเป็นเทศกาลลดราคาสินค้าประจำปีขนาดใหญ่เป็นอันดับ 2 ของจีน รองจากวันคนโสดในเดือนพฤศจิกายน และถือเป็นการทดสอบที่สำคัญเกี่ยวกับการบริโภคในครัวเรือน

จีนที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก กำลังเผชิญแรงกดดันจากวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อและการว่างงานที่สูง ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค