สู้ศึกดิลิเวอรี "ฟู้ดแพนด้า" ปรับกลยุทธ์ส่งฟรีไม่อั้น I การตลาดเงินล้าน

ฟู้ดแพนด้า (foodpanda) ประเทศไทย ประกาศปรับกลยุทธ์แพ็กเกจสมาชิก "pandapro" ชูจุดเด่น "ส่งฟรีไม่อั้น" (ตามเงื่อนไขที่กำหนด) ใช้ได้กับทุกร้านที่ร่วมรายการ ตั้งเป้าเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ ในช่วงไตรมาส 3 ของปี 2567 

นอกจากนี้ foodpanda ยังประกาศรีแบรนด์ และปรับภาพลักษณ์ของบริการ pandapro ใน 3 ส่วน ได้แก่

1. ปรับการใช้สีหลักจาก "สีชมพู" เป็น "สีม่วง"

2. ไล่เฉดสีจากชมพูไปม่วง แทนการใช้สีพื้น

3. เพิ่ม "มงกุฏ" ให้กับโลโก้ "แพนด้า"

รายงานระบุว่า การที่ foodpanda ปรับสีหลักของ pandapro จากสีชมพูเป็นสีม่วง เป็นเพราะไอคอนมงกุฎสีม่วงที่แสดงบนอินเตอร์เฟซ จะโดดเด่นออกมาจากสีหลักของแอป foodpanda ที่เป็นสีชมพู ทำให้ลูกค้าสังเกตเห็นได้ง่ายขึ้นว่าร้านใดเข้าร่วมบ้าง

ส่วนการไล่เฉดสีแบบ gradient แสดงให้เห็นว่า pandapro เป็นบริการจาก foodpanda เพราะยังคงใช้สีชมพูที่เป็น CI ของแบรนด์อยู่ ขณะเดียวกันยังช่วยสร้างภาพจำใหม่ที่โดดเด่นด้วยสีม่วง

ก่อนหน้านี้ foodpanda เปิดตัว "pandapro" ที่เป็นบริการ subscription รายเดือนเมื่อปี 2564 โดยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ที่ให้บริการในไทยและภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก พบว่ายอดการสมัครสมาชิก pandapro ในปี 2566 เพิ่มขึ้นร้อยละ 14 และส่วนลดที่ลูกค้าได้รับจากการสมัครสมาชิก pandapro มีมูลค่ามากกว่า 5 เท่า เมื่อเทียบกับค่าสมาชิกรายเดือน