"ศุภจี" ปั้นข้าวไทย สู่แบรนด์ "ข้าวประณีต" ขายเรื่องราว-แหล่งที่มา เพิ่มมูลค่าเหมือนขาย "เมล็ดพันธุ์กาแฟ"