เปิดตัวโฆษณา AI ตัวแรกของ Google ใช้ AI Veo 3 สร้างวิดีโอโฆษณาทางทีวีและโรงหนัง

Google ได้เผยแพร่โฆษณาโทรทัศน์ตัวแรกที่สร้างขึ้นทั้งหมดโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ (Generative AI) การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ความก้าวหน้าของ AI ถูกพัฒนาอย่างทวีคูณขึ้นอย่างมากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา

Google ระบุว่าโฆษณาชิ้นนี้ใช้โหมดการสร้างวิดีโอขั้นสูง Veo 3 ซึ่งเป็นเครื่องมือของ Google เอง ร่วมกับเครื่องมือ AI อื่น ๆ เพื่อสร้างคลิปวิดีโอ

โฆษณาที่ใช้ AI สร้างสรรค์ขึ้นนี้มีชื่อว่า  Planning a Quick Getaway? Just Ask Google โดยมีตัวละครหลักคือ ทอม (Tom) ซึ่งเป็นไก่งวงคล้ายตุ๊กตาผ้า ทอมต้องการหลบหนีออกจากฟาร์มก่อนวันขอบคุณพระเจ้า (Thanksgiving) ซึ่งเป็นเหตุผลที่ชัดเจน

ในฉากเราจะเห็นทอมเปิดแอป Google บนโทรศัพท์ที่สันนิษฐานว่าเป็น Pixel เพื่อเปิดใช้งาน AI Mode และวางแผนหลบหนีออกจากเล้า ในท้ายที่สุด ทอมทำได้สำเร็จตามที่ตั้งใจไว้

โฆษณาชุดนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Just Ask Google" และเริ่มปรากฏในโรงภาพยนตร์และทางโทรทัศน์เมื่อเร็ว ๆ นี้ โดยจะเริ่มเผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดียในวันนี้ Google ยังมีแผนจะปล่อยโฆษณาในซีรีส์นี้อีกตัวสำหรับช่วงเทศกาลคริสต์มาส 

โรเบิร์ต หว่อง (Robert Wong) รองประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง Google Creative Lab กล่าวกับหนังสือพิมพ์ The Wall Street Journal ว่า "ทีมงานเริ่มต้นด้วยแนวคิดที่จะสร้างความรู้สึกถึงความคิดถึงให้กับผู้ชม ก่อนที่จะนำมาสร้างให้สำเร็จโดยใช้ศักยภาพของ Veo 3"  

สำหรับเวอร์ชันวิดีโอบน YouTube ของโฆษณานี้มีป้ายกำกับว่า "Altered or synthetic content" หรือเนื้อหาที่ถูกแก้ไขหรือสังเคราะห์ เพื่อแจ้งให้คนดูทราบว่าคลิปวิดีโอสร้างจาก AI 

แม้ว่าสำหรับโฆษณาประเภทนี้ ผู้ใช้จำนวนไม่น้อยไม่สนใจวิธีการสร้างคลิปวิดีโอขึ้นมาอย่างไร แต่ก็มีความกังวลเกิดขึ้นว่า AI จะเริ่มเข้ามาแทนที่ศิลปินที่เป็นมนุษย์ในโฆษณาและสื่อรูปแบบอื่น ๆ แม้ว่าสถานการณ์นั้นยังไม่เกิดขึ้นอย่างเต็มรูปแบบในขณะนี้ก็ตาม