"ยูนิลีเวอร์" ปิดดีลขายธุรกิจในรัสเซีย l การตลาดเงินล้าน

ไฮน์ ชูมัคเกอร์ (Hein Schumacher) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Unilever Plc เปิดเผยถึงการตัดสินใจถอนตัวออกจากรัสเซีย เนื่องจากการสูญเสียการควบคุมเหนือการดำเนินงานในประเทศ ซึ่งเป็นผลมาจากความยากลำบากที่เพิ่มขึ้นจากการตอบโต้ของรัสเซียต่อมาตรการคว่ำบาตรของตะวันตกที่เกิดจากสงครามในยูเครน โดยไม่สามารถโอนเงินเข้าและออก จากรัสเซีย ประเมินผลการดำเนินงาน หรือมีอิทธิพลต่อการบริหารจัดการแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกต่อไป และมองไม่เห็นโอกาสในอนาคตอันใกล้ที่จะสามารถควบคุมสถานการณ์เหล่านี้ได้ ทำให้การดำเนินธุรกิจในรัสเซียไม่คุ้มค่าต่อความเสี่ยงและนั่นเป็นปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่การตัดสินใจถอนตัว 

ทั้งนี้ ในเดือนตุลาคม Unilever ได้สรุปการขายธุรกิจในรัสเซียให้กับบริษัท Arnest Group โดยไม่ได้เปิดเผยมูลค่าของธุรกรรมดังกล่าว ธุรกิจนี้มีสินทรัพย์สุทธิประมาณ 600 ล้านยูโร หรือราว 629 ล้านดอลลาร์ รวมถึงโรงงาน 4 แห่ง และพนักงานประมาณ 3,000 คน

การตัดสินใจของ Unilever สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่บริษัทข้ามชาติเผชิญเมื่อต้องดำเนินธุรกิจในสภาพแวดล้อมที่ไม่แน่นอนและมีการเปลี่ยนแปลงทางภูมิรัฐศาสตร์อย่างรวดเร็ว

บริษัทข้ามชาติ เช่น Nestle SA, PepsiCo และ Mondelez ยังคงอยู่ในรัสเซีย แม้จะต้องเผชิญกับความท้าทายในการทำธุรกิจในรัสเซียในช่วงกว่า 1,000 วัน หลังเกิดการรุกรานยูเครนครั้งใหญ่ 

ขณะที่โดนัลด์ ทรัมป์ ว่าที่ประธานาธิบดีสหรัฐ ให้คำมั่นว่าจะยุติความขัดแย้งนี้โดยเร็ว