ทำไม! "Shein" บุกฝรั่งเศส แต่เจอกระแสต้านหนัก

Shein ผู้ค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ยักษ์ใหญ่จากจีน เตรียมสร้างความสั่นสะเทือนครั้งใหม่ในตลาดยุโรป ด้วยการเปิดร้านค้าปลีกจริงเป็นครั้งแรกในฝรั่งเศส เดือนพฤศจิกายนนี้ โดยร่วมมือกับ Société des Grands Magasins (SGM) ผู้บริหารห้างสรรพสินค้าหลายแห่ง สโตร์แรกของ Shein จะตั้งอยู่ที่ชั้น 6 ของห้าง BHV ใจกลางกรุงปารีส และจะขยายต่อไปยังห้างในอีก 5 เมืองสำคัญ การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นการก้าวข้ามโมเดลเดิมของ Shein ที่เคยอาศัยเพียงการขายออนไลน์และการเปิดป๊อปอัพสั้น ๆ เพื่อสร้างกระแส

อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจครั้งนี้ได้ก่อให้เกิดกระแสต่อต้านอย่างหนักจากทั้งผู้ค้าปลีกท้องถิ่นและสมาคมแฟชั่นฝรั่งเศส โดย Galeries Lafayette ซึ่งมีข้อตกลงแฟรนไชส์กับ SGM ออกแถลงการณ์ชัดเจนว่าไม่เห็นด้วย และจะหาทางยับยั้งการเปิดร้าน เนื่องจากมองว่าแบรนด์อัลตราฟาสต์แฟชั่น เช่น Shein มีแนวปฏิบัติที่ขัดกับคุณค่าของตน