"เฟซบุ๊ก-ไอจี" จะไปทางไหน? สงครามการค้าเสี่ยงรายได้วูบหมื่นล้าน

บริษัทเมตา แพลตฟอร์มส์ (Meta Platforms)

รายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ทำรายได้ดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ 

สะท้อนรายได้จากการโฆษณาที่ยังขยายตัวได้อย่างแข็งแกร่ง 

แม้นักลงทุนจะมีความกังวลก่อนหน้านี้ว่าอาจจะถูกกระทบจากนโยบายภาษีของรัฐบาลประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ก็ตาม  

Meta มีรายได้ในไตรมาส 1 ที่ 4.231 หมื่นล้านดอลลาร์ 

สูงกว่าการคาดการณ์โดยเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ที่ 4.140 หมื่นล้านดอลลาร์

 จากข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG ขณะที่กำไรต่อหุ้น (EPS) อยู่ที่ 6.43 ดอลลาร์/หุ้น 

สูงกว่าคาดการณ์เฉลี่ยที่ 5.28 ดอลลาร์/หุ้น 

บริษัทคาดการณ์รายได้ในไตรมาส 2 ที่ระหว่าง 4.25 - 4.55 หมื่นล้านดอลลาร์ 

ซึ่งอยู่ภายในเกณฑ์ที่นักวิเคราะห์คาดการณ์เฉลี่ยเอาไว้ที่ 4.401 หมื่นล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตามหลังจากนี้ยังต้องจับตาทิศทางรายได้จากโฆษณาของเมตา

เพราะชัดเจนว่าการซื้อจากจีนเริ่มลดลงแล้ว

"มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก" (Mark Zuckerberg) ซีอีโอ Meta กล่าวกับนักวิเคราะห์ในการรายงานผลประกอบการว่า 

ประเด็นสำคัญที่เป็นข้อกังวล คือ การติดตามผลกระทบการใช้จ่ายในระดับมหภาคทั้งการเมืองและเศรษฐกิจ 

โดยยอมรับว่าบริษัทเห็นการลดงบโฆษณาในสหรัฐฯ จากผู้ส่งออกอีคอมเมิร์ซในเอเชีย 

โดยเฉพาะจีน หลังจากการลงนามยกเลิกช่องโหว่ภาษี de minimis ของสหรัฐฯ 

สำหรับการนำเข้าสินค้าจากจีนซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้ค้าปลีกออนไลน์ใหญ่

อย่าง Temu และ Shein ซึ่งทั้งสองเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่บน Facebook และ Instagram

Meta เผยว่ายอดโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกอยู่ที่ 8.22 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก

ซึ่งต่ำกว่าเล็กน้อยจากที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ที่ 8.42 พันล้านดอลลาร์

ซูซาน หลี่ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน (ซีเอฟโอ) ของ Meta กล่าวว่า

 ส่วนหนึ่งของการใช้จ่าย(โฆษณา)นั้นถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังตลาดอื่น 

แต่การใช้จ่ายโดยรวมสำหรับการลงโฆษณาเหล่านั้นก็ยังอยู่ต่ำกว่าระดับก่อนเดือนเมษายน

พร้อมระบุว่าตอนนี้ยังเร็วเกินไปที่จะรู้ว่าหลายๆ อย่างไรจะเป็นอย่างไรในไตรมาสนี้ 

และแน่นอนว่ายากที่จะทราบได้สำหรับช่วงที่เหลือของปีด้วย

อย่างไรก็ดี รายได้ที่ขยายตัวกว่าที่คาดการณ์ไว้ในไตรมาสแรก

ก็สะท้อนถึงเม็ดเงินโฆษณาในภาพรวมของ Meta ที่ยังไปได้ดี 

โดยรายได้จากโฆษณานั้นคิดเป็นสัดส่วนมากถึงราว 98% ของรายได้บริษัท 

แม้จะเจอกับความท้าทายหลายด้าน

แต่เมตา ก็ยังสู้ โดยเฉพาะการเดินหน้าลงทุนด้านเอไอ 

และ Data Center ด้วยงบมหาศาลกว่า 7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

สู่การเป็นแพลตฟอร์มเอไอเต็มรูปแบบ

Meta ยังเพิ่มแผนรายจ่ายการลงทุนปี 2568 อยู่ที่ระหว่าง 6.4 - 7.2 หมื่นล้านดอลลาร์ 

หรือสูงกว่าที่มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทเคยระบุก่อนหน้านี้

ว่าจะลงทุนสูงสุดถึง 6.5 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีนี้ 

โดยทีมผู้บริหารระบุว่าการลงทุนส่วนใหญ่จะมุ่งสนับสนุนธุรกิจหลัก 

เช่น การจัดหาพลังการประมวลผลสำหรับโฆษณา มากกว่าการพัฒนา Generative AI 

อย่างไรก็ตาม "ซูซาน หลี่" (Susan Li)   ซีเอฟโอ ของเมตา กล่าวว่า การคาดการณ์ (การลงทุน) 

ที่เพิ่มขึ้นนั้น ส่วนหนึ่งเป็นการตัดสินใจที่จะขยายพื้นที่ของดาต้าเซ็นเตอร์ให้พร้อมมากขึ้น

ด้วยเพื่อรองรับความพยายามด้าน AI 

รวมถึงรับมือค่าใช้จ่ายด้านการส่งออกฮาร์ดแวร์ที่เพิ่มสูงขึ้นจากผลพวงมาตรการภาษีศุลกากร 

คำกล่าวของซีเอฟโอบริษัทในครั้งนี้ช่วยบรรเทาความกังวลของหลายฝ่ายที่เกรงว่า 

กระแสความสนใจต่อ AI เริ่มชะลอตัวลง หลังจากที่ในเดือนมีนาคม 

นักวิเคราะห์หลายฝ่ายพบสัญญาณเริ่มต้นที่บริษัทบิ๊กเทคบางราย

เริ่มชะลอการลงทุนในดาต้าเซ็นเตอร์ใหม่ๆ จากที่เคยประกาศไปก่อนหน้านี้ 

โดยเมตาได้แสดงจุดมุ่งหมายชัดเจนว่า 

เอไอคือปัจจุบันและอนาคตของเมตา รวมไปถึงการล้างระบบโฆษณาแบบเดิมๆ 

ซูซาน หลี่ ได้เปิดเผยว่า Meta กำลังเตรียมรับมือกับความไม่แน่นอนมากมายในระดับมหภาค 

โดยเฉพาะการปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานของบริษัท เพื่อบรรเทาผลกระทบที่อาจจะเกิดขึ้น 

โดยเฉพาะรายได้หลักอย่างธุรกิจโฆษณาของบริษัท

โดยก่อนหน้านี้ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอของ Meta เคยออกมาเปิดเผยแผนการ

 “Infinite Creative” ที่อาจเรียกได้ว่าเป็นการล้างบางอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งระบบ 

ตั้งแต่การสร้างสรรค์คอนเทนต์จนถึงการวัดผล โดยใช้เอไอเป็นเครื่องมือสำคัญ

โดยเขากล่าวว่า AI กำลังเปลี่ยนแปลงทุกสิ่งที่ Meta ทำมา

เพราะมาช่วยปรับปรุงการกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น

ทำให้บริษัทมุ่งเน้นที่การใช้ AI เพื่อปรับปรุงธุรกิจโฆษณา 

เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ขยายบริการส่งข้อความสำหรับธุรกิจ และพัฒนาอุปกรณ์ AI

เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของระบบเศรษฐกิจแพลตฟอร์ม

ในอนาคตลูกค้าอาจจะแค่บอกว่าอยากได้ลูกค้าแบบไหน 

แล้ว Meta จะใช้เอไอจัดการทุกอย่างให้เองตั้งแต่ต้นจนจบ

ทั้งการสร้างภาพและวิดีโอ เขียนข้อความโฆษณา สร้างแคมเปญโฆษณา

ไปถึงการยิงโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมาย 

พร้อมวัดผลและปรับปรุงโฆษณาด้วยตัวเองทั้งหมด 

ในประเทศจีนไม่มีเฟซบุคและไอจีให้เล่นอย่างถูกต้องตามกฎหมาย แต่สงครามการค้าก็ยังมีผลกระทบไปถึงได้

ในขณะที่คู่แข่งสำคัญจากจีน อย่าง"ติ๊กต็อก" TikTok  ก็ยังคงโลดแล่นในสหรัฐฯได้อยู่ 

แม้จะมีความเป็นไปได้ว่าจะถูกแบน หรือขายต่อให้อเมริกา แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าจะจบลงเช่นไร

เช่นเดียวกับนโยบายภาษีตอนนี้ที่ก็ยังเปลี่ยนแปลงได้เช่นกัน

ดังนั้นภาคธุรกิจ อย่างเมตาจึงต้องพยายามหาทางเอาตัวรอด และครั้งนี้ก็คือการหวังพึ่งเอไอ