สรุปข่าว
วันนี้ (26 ก.ย.62) Burger King กับ McDonald's นั้นเป็นคู่แข่งตลอดกาล แต่ ล่าสุดเกิดปรากฏการณ์ครั้งใหม่ ที่ตีความไปได้หลายอย่าง
เรื่องนี้ เริ่มต้นขึ้น เมื่อ McDonald's ประกาศว่า จะบริจาคเงินจากการจำหน่าย เมนู Big Mac ซึ่งเป็น signature burger ของ ร้าน 1 วัน ให้กับองค์กรช่วยเหลือเด็กที่ป่วยเป็นโรคมะเร็ง
คู่แข่งอย่าง Burger King ก็ไม่รอช้าประกาศ แคมเปญ "A Day without Whoppers" โดยจะไม่จำหน่าย Whoppers ซึ่งเป็น signature burger ของตนเป็นเวลา 1 วัน เพื่อเปิดโอกาส ให้ "ลูกค้า" สามารถไป อุดหนุน Big Mac ได้โดยสะดวก และยังได้ทำการกุศลไปด้วยในตัว
เรื่องนี้มองกันได้หลายแบบ เพราะความคิดแวบแรก " Burger King " ดูเหมือนใจดีเปิดทางให้ McDonald's ได้ทำการกุศลอย่างเต็มที่ แต่ความคิดแวบที่ 2 ที่เกิดขึ้นตามมาเกือบจะทันทีก็คือ นี่คือ นโยบายการตลาดที่ทำให้ Burger King ขโมย "scene" จาก McDonald's ไปง่ายๆ เพราะในโลกออนไลน์ กล่าวถึง แคมเปญ "A Day without Whoppers " มากกว่า
และแม้ว่า หลายคนจะตั้งคำถามถึงความเหมาะสม ในเรื่องของการนำ เทคนิคการตลาดมาใช้กับเรื่องการกุศล แต่ในแวดวงการตลาดระดับโลก ลงความเห็นว่า ทีมการตลาดของ McDonald's กำลังเจ็บใจ ขณะที่ ทีมการตลาดของ Burger King น่าจะกำลังดื่มฉลองอยู่กับทีมการตลาดของ Wendy’s
ที่มาข้อมูล : -