ยอดขายรถร่วง! ซีอีโอ "Stellantis" ออกกะทันหัน l การตลาดเงินล้าน

คาร์ลอส ทาวาเรส ซีอีโอบริษัท สเตลแลนทิส (Stellantis) ประกาศลาออกกะทันหันเมื่อวันอาทิตย์ (1 ธ.ค.) ที่ผ่านมา ทำให้เกิดสุญญากาศในตำแหน่งสูงสุดของบริษัทในช่วงเวลาที่กำลังสับสนวุ่นวาย เนื่องจากฝ่ายบริหารพยายามดิ้นรนเพื่อกำจัดการผลิตส่วนเกินและสินค้าคงคลังจำนวนมากในสหรัฐฯ ขณะที่ความต้องการรถยนต์ทั่วโลกยังคงซบเซาและการแข่งขันกับคู่แข่งจากจีนก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น

ก่อนหน้านี้ "ทาวาเรส" เคยได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในผู้บริหารที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในอุตสาหกรรมยานยนต์ แนวทางของเขาถูกตรวจสอบอย่างละเอียด หลังยอดขายตกต่ำในอเมริกาเหนือ ทำให้สเตลแลนติส ออกคำเตือนผลกำไรสำหรับผลประกอบการปี 2567 เมื่อเดือนกันยายน

สเตลแลนติส กล่าวว่าจะหาซีอีโอมาแทนที่ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 และจะจัดตั้งคณะกรรมการบริหารชั่วคราวชุดใหม่ที่นำโดยประธานจอห์น เอลแคน 

นักวิเคราะห์ของ JPMorgan กล่าวในบันทึกย่อที่อ้างถึงการเปลี่ยนแปลงก่อนหน้านี้ของหัวหน้าฝ่ายการเงินของ Stellantis ว่านี่เป็นความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับนักลงทุนเมื่อบริษัทมีความผันผวนในทีมผู้บริหาร

โดยหุ้นของสเตลแลนติส ซึ่งลดลงร้อยละ 45 เมื่อเทียบเป็นรายปี ถือเป็นหุ้นที่ลดลงมากที่สุดในบรรดาบริษัทอื่น ๆ ในยุโรป และนับตั้งแต่มีคำเตือนเรื่องผลกำไร นักลงทุนต่างก็กังวลว่าการคาดการณ์ของสเตลแลนติส สำหรับการเผาเงินสดสูงถึง 1 หมื่นล้านยูโร จะกระทบต่อเงินปันผลและแผนการซื้อคืนหุ้น

ด้านนักวิเคราะห์และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่า นอกจากการแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าของสเตลแลนติสแล้ว ซีอีโอคนต่อไปจะต้องประเมินว่า ทั้ง 14 แบรนด์ของบริษัท ซึ่งแต่ละแบรนด์มีทีมวิจัยและพัฒนา การตลาด และการขายเป็นของตัวเอง จะยังมีอนาคตอยู่หรือไม่

โดยไรท์แมนจากเบิร์นสไตน์กล่าวว่า ปัญหาของกลุ่มนี้อยู่ลึกมาก และตอนนี้ก็แก้ไขไม่ได้ง่าย ๆ

ส่วนแมสซิโม แบจจีอานี ผู้ก่อตั้ง Niche Asset Management ซึ่งขายหุ้น Stellantis ไปในปี 2023 กล่าวว่า แม้ว่าจะต้องใช้เวลาในการแก้ไขปัญหาสำหรับผู้ผลิตรถยนต์ แต่การลดต้นทุนภายใต้การบริหารของ "ทาวาเรส" ก็ทำให้บริษัทมีประสิทธิภาพและคล่องตัวมากขึ้น