"Estee Lauder" จ่อปลดพนักงาน 7,000 คน l การตลาดเงินล้าน

สเตฟาน เดอ ลา เฟเวอรี ซีอีโอของ เอสเต ลอเดอร์ ระบุในแถลงการณ์เมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ว่า ไตรมาส 3 บริษัทคาดว่าแนวโน้มการค้าปลีกโดยรวมที่อ่อนแอจะยังคงดำเนินต่อไปในการค้าปลีก การท่องเที่ยวในเอเชีย ที่กดดันยอดขายอย่างมาก

Estee Lauder เผชิญกับความยากลำบากในการกระตุ้นการเติบโตของยอดขายในจีน ซึ่งคิดเป็นประมาณ 1 ใน 4 ของยอดขายทั้งหมดของบริษัทในปี 2024 สาเหตุหลักมาจากอัตราการว่างงานที่สูง เศรษฐกิจที่ซบเซา และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ท้องถิ่น

เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา บริษัทแม่ของ Clinique และ MAC ได้ถอนการคาดการณ์ผลประกอบการทั้งปีออก เพื่อวางแผนการฟื้นฟูกิจการใหม่ หลังต้องเผชิญกับยอดขายที่ลดลงติดต่อกันหลายไตรมาส

เดอ ลา เฟเวอรี กล่าวเพิ่มเติมว่า กลยุทธ์การฟื้นฟูบริษัทจะเน้นไปที่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรูหราระดับใหม่ การเพิ่มการลงทุนในกิจกรรมที่มุ่งเน้นผู้บริโภค และการปรับโครงสร้างองค์กรให้เรียบง่ายขึ้น

แถลงการณ์นี้มีขึ้นในขณะที่จีนประกาศเรียกเก็บภาษีศุลกากรแบบเฉพาะเจาะจงกับสินค้านำเข้าจากสหรัฐฯ เพื่อตอบโต้การเก็บภาษีสินค้านำเข้าจากจีนที่ประกาศใช้โดยประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ของสหรัฐฯ

บริษัทคาดว่าจะมีการลดจำนวนพนักงานสุทธิประมาณ 5,800 ถึง 7,000 ตำแหน่งภายในสิ้นปีงบประมาณ 2026 โดยการปลดพนักงานในครั้งนี้เป็นการขยายแผนเดิมที่ประกาศเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปีที่ผ่านมา ซึ่งบริษัทเคยระบุว่าจะลดจำนวนพนักงานทั่วโลกลงประมาณร้อยละ 5