สำหรับการตัดสินใจเปิดแบรนด์ใหม่ ร้านเครื่องดื่มชา CTM คุณ พราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิพย์ธารี จำกัด ซึ่งเป็นผู้บริหารร้านเครื่องดื่ม ชาตรามือ บอกว่า เป็นเพราะตลาดชาโดยรวมกำลังเติบโต ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคหันมาสนใจดื่มชาที่หลากหลาย และเปิดรับกับผลิตภัณฑ์และเครื่องดื่มชาตัวใหม่ ๆ กันมากขึ้น สะท้อนได้จากการเติบโตของบริษัทฯ ที่เติบโตด้วยตัวเลข 2 หลัก ทุกปี บ่งชี้ได้ว่าตลาดชามีการเติบโตในทุกส่วนของตลาด
บริษัทฯ ซึ่งเป็นผู้ผลิตชาในประเทศ และมีตัวชาที่หลากหลายอยู่แล้ว จึงเห็นเป็นจังหวัะดีในการนำชาอื่น ๆ มานำเสนอผ่านร้านเครื่องดื่มชาในสไตล์โมเดิร์น (ทันสมัย) ดังนั้น คาแรกเตอร์ของแบรนด์ ก็จะแตกต่างจาก ร้านเครื่องดื่ม ชาตรามือ อย่างชัดเจน
โดยร้าน ชาตรามือ จะเน้นความเป็นต้นตำรับ รสชาติดั้งเดิมที่มีความเข้มข้น ส่วน CTM จะเป็นร้านชาแนว สเปเชียลตี้ มีชนิดของชาหลากหลาย พร้อมกับการใส่ลูกเล่นในเครื่องดื่ม และยังมีจุดเด่นตรงที่ เป็นร้านเครื่องดื่มชาไทยแบรนด์แรก ๆ ที่มีเครื่องสกัดชา ชงสด แบบแก้วต่อแก้ว
สรุปข่าว
สำหรับการตัดสินใจเปิดแบรนด์ใหม่ ร้านเครื่องดื่มชา CTM คุณ พราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิพย์ธารี จำกัด ซึ่งเป็นผู้บริหารร้านเครื่องดื่ม ชาตรามือ บอกว่า เป็นเพราะตลาดชาโดยรวมกำลังเติบโต ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคหันมาสนใจดื่มชาที่หลากหลาย และเปิดรับกับผลิตภัณฑ์และเครื่องดื่มชาตัวใหม่ ๆ กันมากขึ้น สะท้อนได้จากการเติบโตของบริษัทฯ ที่เติบโตด้วยตัวเลข 2 หลัก ทุกปี บ่งชี้ได้ว่าตลาดชามีการเติบโตในทุกส่วนของตลาด
บริษัทฯ ซึ่งเป็นผู้ผลิตชาในประเทศ และมีตัวชาที่หลากหลายอยู่แล้ว จึงเห็นเป็นจังหวัะดีในการนำชาอื่น ๆ มานำเสนอผ่านร้านเครื่องดื่มชาในสไตล์โมเดิร์น (ทันสมัย) ดังนั้น คาแรกเตอร์ของแบรนด์ ก็จะแตกต่างจาก ร้านเครื่องดื่ม ชาตรามือ อย่างชัดเจน
โดยร้าน ชาตรามือ จะเน้นความเป็นต้นตำรับ รสชาติดั้งเดิมที่มีความเข้มข้น ส่วน CTM จะเป็นร้านชาแนว สเปเชียลตี้ มีชนิดของชาหลากหลาย พร้อมกับการใส่ลูกเล่นในเครื่องดื่ม และยังมีจุดเด่นตรงที่ เป็นร้านเครื่องดื่มชาไทยแบรนด์แรก ๆ ที่มีเครื่องสกัดชา ชงสด แบบแก้วต่อแก้ว
สำหรับ ชื่อ ซีทีเอ็ม (CTM) ไม่ได้ย่อมาจาก ชา ตรา มือ (Cha Tra Mue) แต่ย่อมาจาก คำว่า Captivating Tea Muse หรือ เครื่องดื่มชา ที่นอกจากจะให้ความสดชื่นแล้ว ยังสร้างแรงบันดาลใจให้อีกด้วย โดยมีราคาเริ่มต้นตั้งแต่แก้วละ 70 บาทไปจนถึง 200 กว่าบาท
นอกจากนี้ ยังเป็นการนำเสนอผลผลิตชาจากในประเทศเกือบ 100% จากจังหวัดเชียงราย ยกเว้นชาเขียว มัทฉะ ที่เป็นการนำเข้าจากญี่ปุ่น เพื่อสะท้อนให้เห็นว่า ชาของไทยเองก็สามารถนำเสนอได้ในหลากหลายรูปแบบเช่นกัน
โดย ซีทีเอ็ม เปิดตัวสาขาแรกแล้ว ที่ เซ็นทรัล พาร์ค ส่วนแผนการขยายหลังจากนี้ คุณ พราวนรินทร์ บอกว่าหากมีการตอบรับที่ดี ก็จะขยายสาขาต่อเนื่อง โดยเน้นย่านธุรกิจในเมือง (ย่านซีบีดี) เป็นหลักก่อน แต่ก็ยังมองหาโอกาสในการขยายไปยังพื้นที่อื่น ๆ เพิ่มเติม
สำหรับแบรนด์ ชาตรามือ มีจำหน่ายทั้งใน และต่างประเทศ ในรูปแบบผลิตภัณฑ์ชา และร้านเครื่องดื่มชา โดยมีเป้าหมาย มุ่งสู่การเป็น โกลบอลแบรนด์ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก คือการขยายตลาด, การเพิ่มผลิตภัณฑ์ และการทำโปรเจกต์ความร่วมมือกับหลากหลายแบรนด์
ในส่วนของร้านเครื่องดื่มชา ปัจจุบัน มีสาขาในประเทศอยู่แล้วจำนวน 225 สาขา และสาขาในต่างประเทศ 123 สาขา ครอบคลุม 13 ประเทศ และ มีเป้าหมายภายในสิ้นปีนี้จะเพิ่มเป็น 250 สาขา และ 130 สาขา ตามลำดับ โดยมีเป้าหมายการเติบโตที่ร้อยละ 20
